La credibilità professionale è il frutto di molti fattori, non è unicamente una questione di video, ma mostrarsi chiaramente può aiutare sotto più punti di vista la tua attività a riscuotere fiducia e credibilità. I video sono il mezzo più veloce e meno impegnato attraverso cui gli utenti cercano informazioni, tutorial, review ed informazioni, online. Al termine di questa lettura avrai idee e strumenti creare i primi video e raggiungere nuove persone.

Integrare i video nella tua strategia potrebbe essere una buona mossa, in particolare perché solo in Italia  si trascorrono circa 6 ore al giorno online e di questo tempo più di 2/3 è destinato ai social media e alla visualizzazione di video, con 3 scopi principali: 

• intrattenimento, 
• informazione 
• ispirazione

Cos’è il video marketing?

Per video marketing si intende una branca del marketing che analizza i gusti del pubblico con l’obbiettivo di produrre e distribuire video per intercettare, raccontare, intrattenere e convertire degli spettatori in seguito, ed anche in clienti.

Perchè iniziare a fare video marketing, dunque?

La relazione tra impresa e clientela è un elemento che contraddistingue i più influenti brand sul mercato. La parte emotiva degli esseri umani influisce notevolmente sulle scelte di acquisto, che vengono razionalizzati successivamente. Il coinvolgimento emotivo del pubblico fa di spettacoli/video/film/campagne pubblicitarie dei contenuti virali.

I video danno l’impressione di conoscere la persona che ascoltiamo, e favoriscono la relazione. Anche se il tuo obbiettivo non è quello di diventare un “colosso” nel tuo settore, probabilmente vuoi capire di più su come ottenere un vantaggio competitivo nella tua nicchia, raggiungere nuove persone e riscuotere consensi e vendite.

I video favoriscono la relazione, infatti la potenziale clientela prima di affidarsi alle mani di un professionista o azienda desidera avere una o più prove che la sua scelta sia la migliore da intraprendere, e lo fa ricercando online recensioni, contenuti e materiali che confermino l’idea che ha sulle sue necessità o sulle soluzioni che trova valide. Visionare video della produzione di un prodotto, di un professionista che fa informazione lascia la sensazione di una certa familiarità e fiducia nel marchio o professionista, elementi che influiscono nelle scelte di acquisto.

Chi fa video dà naturalmente l’impressione di non aver timori, “ci mette la faccia”, dunque crede in ciò che fa e quando si tratta di comunicazione orientata alla vendita vince chi è capace di essere ricordato come soluzione ad un problema o bisogno.

Quali sono i principali vantaggi del video marketing?

• Posizionarsi con autorevolezza nella mente del target,
• Creare un innesco per l’instaurarsi di una relazione
• Risultate nel tempo “familiare”, degno di fiducia nel proprio campo
• Raggiungere in modo organico un maggior numero di persone sfruttando Youtube ed i social media
• Aumentare l’interazione con i contenuti, migliorando il posizionamento
• Coinvolgere in modo più naturale il pubblico veicolando delle informazioni
• Ottenere feedback diretti utili a migliorare o approfondire tematiche calde, o ottenere spunti per la creazione di nuovi prodotti
• I video aumentano l’interazione che il pubblico ha nei confronti dei tuoi contenuti e trasmette una gamma più vasta di sensazioni.  Sono più coinvolgenti, ed è molto più rapido vedere un video piuttosto che impiegare attenzione ed impegno nella lettura di un contenuto testuale.
• I video infatti sono fruibili anche in una breve pausa, e in modo meno impegnativo per l’acquisizione di informazioni.
• Un contenuto testuale ed un contenuto video il sito attrae naturalmente la nostra attenzione, anche grazie alla loro dinamicità.

Quali sono le categorie di video e contenuti principali?

Eccone 4 tra i più diffusi che puoi iniziare a sviluppare:

• Spot promozionali (2/3minuti)
• video di content marketing( forniscono informazioni)
• video di prodotto (features prodotto sevizio)
• video tutorial (come si utiliza un prodotto ed altre specifiche)
• video lead generation (finalizzati a generare potenziali clienti interessati)

Stanno fioccando alcune idee per un nuovo piano editoriale?

Ogni tipo di video ha un diverso scopo: ci sono ivideo dimostrativi e tutorial che  fanno parte dei contenuti informativi, i sono i teaser studiati per raccontare il lancio di un nuovo prodotto o servizio ed ancora contenuti  emozionali che vogliono colpire il cuore degli spettatori.

Quali strumenti per i tuoi video?

Le dirette ad esempio funzionano bene su Youtube, Instagram e Facebook  e stanno lasciando spazio a fenomeni come il live streaming shopping, che sembra essere nato in Cina, e che sta conquistando poco a poco anche l’Europa.

I video possono essere sfruttati anche sul  blog, sul sito web aziendale(con attenzione alle dimensioni)e veicolati attraverso le mail sotto forma di DEM o Newsletter.

9 idee per fare marketing attraverso i video ed ottenere maggiore credibilità online

Vediamo nel dettaglio le tipologie di video più comuni appartenenti alle precedenti categorie.

1.Video dimostrativi o esplicativi

I video dimostrativi mostrano come funziona un prodotto o trattamento, come può essere utilizzato o come agisce. Le forme più conosciute sono i video unboxing e dimostrazioni come nel caso di medicina estetica, riabilitazione etc. di trattamenti praticati in “diretta” video, mostrando l’effettiva utilità della tua proposta e spingendo inconsciamente il pubblico a sentirne il bisogno, ed immaginare più vividamente di aver ottenuto ciò che guardi.

2.Brand video

Questa tipologia di video mostra la tua attività , raccontandola e presentandola nei suoi vari aspetti attraverso i prodotti e servizi che eroghi e la mission/vision del tuo brand. I video dei brand utilizzano sempre di più lo storytelling, che fornisce alla presentazione  meno ”aggressiva o fredda”, amplificando l’aspetto emozionale ed empatico del marchio. Lo scopo di questa tipologia è la consapevolezza nel target di riferimento della tua esistenza.

3.Intervista all’esperto

Hai una figura specializzata all’interno del tuo team? 

Ognuno potrebbe parlare di ciò che lo caratterizza, rispondendo a domande, curiosità raccolte nel corso degli anni, attraverso le esperienze o basandosi sulle domande ricorrenti  del pubblico su un dato argomento. Se questo non è possibile, ed hai una collaborazione con professionisti di settori affini al tuo, come professionisti della chirurgia estetica, dietologi, personal trainer etc, potresti proporre una breve intervista per offrire nuove informazioni al tuo pubblico.

Solitamente le collaborazioni sono accettate di buon grado, perchè donano visibilità e coinvolgono nuovi strumenti e nozioni per entrambe le figure coinvolte, offrono inoltre un’ aurea di rilevanza e maggiore professionalità, perchè curano l’aspetto globale del tema trattato, sotto vari punti di vista. L’intervista è una forma di autoreferenza più accettabile e gradita, perchè mascherata in qualche modo.

4.Video didattici o tutorial

Se ti dico Clio Make Up? I video didattici insegnano in maniera più approfondita una competenza al pubblico, sono simili ai tutorial, trattano in genere l’argomento in modo più o meno completo e approfondito. Un video didattico in ambito estetico potrebbe essere “come preparare la ceretta con gli ingredienti che hai in dispensa”, potresti creare più video con le varianti a seconda del tipo di pelle o problematica, le varie cotture oltre all’applicazione, arricchendo il video con alcuni consigli che riguardano i maldestri più frequenti e le eventuali accortezze post depilazione. Un tutorial potrebbe essere la dimostrazione dell’aspetto pratico che va dall’applicazione al risultato finale.

5.Video testimonianza

Le recensioni e le testimonianze dei clienti sono il tuo più grande biglietto da visita.  Convincono in modo naturale i potenziali clienti ad aver fiducia di te e ad acquistare il prodotto o servizio, aiutano il pubblico ad immedesimarsi in alcune situazioni di partenza raccontate dal tuo “testimonial” e quindi a sentire sulla propria pelle la risoluzione del problema percepito, aspettandosi conoscendo la propria situazione di partenza, un dato risultato.

In pochi danno il giusto valore alle testimonianze, ma sono davvero essenziali. Se le clienti non se la sentono di fare un video, è necessario proporre anche una breve testimonianza scritta.

6.Video in diretta

I video in diretta offrono un canale senza filtri con gli spettatori, sono un ottimo canale per le domande e le risposte, per mostrare la propria autenticità e  avvalorare il lavoro che c’è “dietro le quinte”, questa tipologia di video coinvolge e favorisce la relazione, perchè mostra l’aspetto più vero (che non ha filtri o tagli di sorta) ed umano del brand, incoraggiando l’acquisto e la fiducia.

7.Video pubblicitario pre-lancio

Questa tipologia di video ti sarà utile se hai un nuovo prodotto, e specialmente una linea a tuo marchio. C’è qualcosa di nuovo nell’aria?  Un video che mette in mostra il prodotto come anticipazione prepara il terreno e tiene la clientela interessata “sul pezzo”, giocando sull’elemento della novità, e della curiosità.  Genericamente sono video emozionali, incentrati sul prodotto e la sua immagine. 

Un esempio più chiaro? Ricordi l’ultimo video pre-lancio di un nuovissimo smartphone? Il dispositivo che gira su se stesso ed ha vita propria, suscitando approvazione e sorrisi intorno a sé. Giusto per dare un’idea.

8.Video di eventi e conferenze

I video di eventi sono un ottimo strumento di marketing se sono brevi ed evidenziano gli interventi più interessanti, come spezzoni di interviste e presentazioni, l’importante è non annoiare. Per questo motivo è necessario tanto girato per poi poter montare un video breve ma efficace. Tra le diverse tipologie di video marketing quello di eventi non solo coinvolge attivamente gli spettatori che saranno stimolati ma aiutano anche a migliorare il posizionamento nei motori di ricerca.Utilizzare filmati di eventi ti aiuterà a raccontare ancora meglio la tua mission, il tuo lavoro e i tuoi progetti ma anche la storia di chi lavora con te.

9.Video “social”

I video social sono alla portata di tutti: immediati, spontanei, colloquiali, nel quale si parla al pubblico in modo più diretto, conquistandone l’attenzione. Devono essere brevi, e trattare il punto prefissato in modo dinamico e fresco, e qui, non c’è limite alla fantasia.

Ho visto molti video Tiktok ripostati su qualsiasi piattaforma in cui il team balla, si traveste o scherza. Questo è per farti capire che spesso è una tipologia di video meno studiata, e più spontanea arriva in modo più immediato a diverse tipologie di pubblico.

Valuta se questa tipologia è in linea con la tua comunicazione ed il tuo TOV.

Conclusione: il video marketing è un’arma vincente per la tua attività

I video sono il futuro del marketing online e le aziende che non li integrano nella propria strategia rischiano di rimanere indietro. I vantaggi del video marketing sono molteplici:

• Aumenta la credibilità e la fiducia: I video permettono di mostrare il tuo volto, la tua azienda e i tuoi prodotti in modo autentico e coinvolgente, creando una connessione emotiva con il pubblico.
• Migliora la visibilità online: I video sono più facilmente indicizzati dai motori di ricerca e possono essere condivisi su diverse piattaforme social, aumentando la tua reach e la tua brand awareness.
• Genera lead e aumenta le vendite: I video possono essere utilizzati per educare il pubblico sui tuoi prodotti o servizi, per catturare l’attenzione dei potenziali clienti e per guidarli verso l’acquisto.
• Migliora il rapporto con i clienti: I video possono essere utilizzati per comunicare con i clienti in modo più efficace, per rispondere alle loro domande e per creare una community fidelizzata.

Non è necessario essere esperti di video per iniziare a fare video marketing. Esistono diversi strumenti e risorse che possono aiutarti a creare video di alta qualità con un budget limitato. Inizia a creare video oggi stesso e scopri come possono aiutarti a far crescere la tua attività!

Ecco alcuni consigli per iniziare:

• Identifica il tuo target di riferimento: A chi vuoi rivolgerti con i tuoi video?
• Definisci i tuoi obiettivi: Cosa vuoi ottenere con i tuoi video?
• Scegli il tipo di video più adatto: Tutorial, video dimostrativi, video di presentazione, video testimonial, etc.
• Crea una sceneggiatura: Pianifica il contenuto del tuo video e scrivi una sceneggiatura.
• Gira il tuo video: Usa una buona macchina fotografica o un telefono cellulare con una buona fotocamera.
• Monta il tuo video: Usa un software di editing video per tagliare, aggiungere musica e titoli al tuo video.
• Promuovi il tuo video: Condividi il tuo video sui social media, sul tuo sito web e su altre piattaforme online.

Il video marketing è un investimento che può ripagare ampiamente. Inizia a creare video oggi stesso e scopri come possono aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi di business.

In bocca al lupo!